Tu nevari uzlabot to, ko nemēri. Tas par SEO ir teikts pārāk daudz reižu, bet tā joprojām ir taisnība. Bez datiem u nezini, kas strādā un kas tikai izskatās, ka strādā.
Tālāk astoņi rādītāji un tas, ko ar tiem darīt. Ja vēlies uzzināt citus rādītājus, terminus un industrijas terminoloģiju, ir vērts ielūkoties mūsu vārdnīcā (LINKS UZ VĀRDNĪCU UZ VĀRDA VĀRDNĪCA)
Organiskā datplūsma
Organiskā datplūsma ir apmeklētāji, kas atrod tavu lapu meklētājā, nemaksājot par klikšķi. Tas ir tas rādītājs, no kura tu sāc.
Pieaugoša plūsma nozīmē, ka tava SEO stratēģija strādā. Pēkšņs kritums parasti nozīmē vienu no trim: Google algoritma izmaiņa, tehniska problēma tavā lapā vai konkurents, kas tevi apgāja. Pirmais solis - pārbaudi Search Console manuālo sodu un drošības brīdinājumu sadaļu, pēc tam skaties uz konkrētām lapām, kas ir zaudējušas pozīcijas.
Atslēgvārdu pozīcijas
Pozīcijas rāda, kur tavas lapas parādās meklēšanas rezultātos.
Šeit ir kļūda, ko daudzi izdara - koncentrēties tikai uz "pirmo vietu galvenajam atslēgvārdam". Daudz nozīmīgāks ir kopējais attēls: cik atslēgvārdu tev ir 1. - 3. pozīcijā, cik 4. - 10., cik 11. - 20. Plašums dod stabilāku plūsmu nekā viena augsta pozīcija.
Vēl viena lieta - pozīcijas tavā ekrānā nav tās pašas, ko redz lietotāji. Google personalizē rezultātus pēc atrašanās vietas un iepriekšējās uzvedības.
Atpakaļsaites un atsauces domēni
Atpakaļsaites ir saites no citām vietnēm uz tavu. Tās joprojām ir viens no spēcīgākajiem rangu faktoriem, kaut arī Google to labprāt noklusētu.
Kvalitāte > kvantitāte. Viena saite no delfi.lv vai LSM ir vērtīgāka nekā 50 saites no satura fermām un spamīgiem katalogiem. Skaties uz:
- Domēna autoritāti (DR Ahrefs vai analogs)
- Tematisko atbilstību tavai nozarei
- Reālu trafiku uz tās lapas, kas tevi sasaista
Sliktas saites var arī kaitēt. Reizi gadā pārbaudi profilu Search Console un nevajadzīgājām veic disavow.
Klikšķu caurskatāmības rādītājs (CTR)
CTR parāda, cik procentu cilvēku, kas redz tavu rezultātu, uz to noklikšķina. Formula: klikšķi dalīti ar impresijām.
Ja tava lapa ir 3. vietā, bet CTR ir zem 2%, problēma ir title vai meta description rindā, ne pozīcijā. Pārformulē title tā, lai tas sola precīzu atbildi uz to, ko cilvēks meklē. Labi pārstrādāts title parasti dod augstāku klikšķu skaitu tajā pašā pozīcijā.
Organiskās konversijas un ROI
Pārējie rādītāji ir vidusposma. Šis ir galarezultāts - vieta, kur SEO sāk maksāt par sevi.
Konversija nav tikai pirkums. Tā var būt forma, zvans, demo pieprasījums vai e-pasta ievākšana, atkarībā no tava biznesa. Galvenais ir saskaņot atslēgvārdu nodomu ar to, ko tu piedāvā. 100 apmeklētāji no informācijas atslēgvārda ("kā izvēlēties X") konvertēs sliktāk nekā 10 apmeklētāji no pirkuma nodoma atslēgvārda ("X cena Rīgā").
Core Web Vitals (CWV)
CWV ir tehnisks rādītāju komplekts par to, cik labi tava lapa strādā lietotāja pusē:
- LCP (Largest Contentful Paint) - cik ātri ielādējas galvenais saturs
- INP (Interaction to Next Paint) - cik ātri lapa reaģē uz klikšķiem
- CLS (Cumulative Layout Shift) - vai elementi nelec apkārt ielādes laikā
CWV ir ietekmīgs faktors, bet ne tas svarīgākais. Ja tava lapa atveras 2 sekundēs un saturs ir labs, tavi rezultāti būs labāki nekā konkurentam, kura lapa atveras 0.8 sekundēs, bet saturs ir tukšs. Bet, ja LCP pārsniedz 4 sekundes, nāksies veikt izmaiņas. To redzēs gan Google, gan lietotāji.
Redzamība meklētājos (impresijas)
Impresijas rāda, cik bieži tavs rezultāts vispār parādās Google rezultātos. Tas ir pirmais signāls par redzamību, pirms cilvēki noklikšķina.
Pieaugošas impresijas + zems CTR = Tu parādies, bet neviens nespiež. Diagnoze parasti viena no divām: title/meta nav pievilcīgs, vai pozīcija ir pārāk zema (8.–15. vietā), kur reti kurš tiek.
Lietotāju iesaiste un atteikuma rādītājs
Sesijas ilgums, atteikuma rādītājs un lapas uz sesiju parāda, ko cilvēki dara, kad nokļūst tavā lapā.
Atteikuma rādītājs pats par sevi nav slikts. Ja tava lapa atbild uz vienkāršu jautājumu ("cikos atvērtās veikals?"), cilvēks dabūja atbildi un aizgāja, tas nav neveiksme. Skaties uz iesaisti komerciālajās lapās un blog rakstos, kur tev gribētos, lai cilvēks paliek ilgāk.
Kā lietot šos rādītājus
Nepārbaudi visus 8 katru dienu. Tu ātrāk sāksi ienīst to, ko dari.
- Izaugsmes redzamība → Organiskā plūsma + pozīcijas (reizi nedēļā)
- Sniegums SERP → CTR + impresijas (reizi nedēļā)
- Autoritātes pieaugums → Atpakaļsaites (reizi mēnesī)
- Biznesa atdeve → Konversijas + ROI (reizi mēnesī)
- Tehniskā veselība → CWV + iesaiste (reizi ceturksnī)
Secinājumi
SEO bez datiem ir paralizēts. Tu nezini, kas strādā, kas ne, un beigās dari kaut ko intuitīvi, kas, iespējams, nestrādā.
Google Search Console ir bezmaksas un parāda lielāko daļu no tā, kas tev vajadzīgs. Ahrefs vai SerpCtrl rāda pārējo - konkurentu pozīcijas, atpakaļsaites, atslēgvārdus, ko vēl neranžē. Salieciet abus reizi mēnesī un izlasiet datus. Tas ir viss.