Jums pārdod metrikas, nevis rezultātus
Klasiskais SEO abonēšanas modelis Latvijā parasti darbojas pēc ļoti paredzamas shēmas. Jūs maksājat fiksētu mēneša summu – 400, 800 vai pat 1500 eiro –, un pretī saņemat detalizētu atskaiti ar metrikām, kas jūsu biznesam nedod reālu pienesumu. Kamēr aģentūra fonā it kā nemitīgi strādā, šis darbs paliek neredzams un neizmērāms, un, gadam tuvojoties beigām, jums vienkārši piedāvā pagarināt līgumu, ērti aizbildinoties ar to, ka izaugsmei ir nepieciešams laiks.
Aģentūrai tas, neapšaubāmi, ir lielisks biznesa modelis, taču no jūsu skatpunkta tas ir tikai dārgs maksājums par cerību. Galvenā problēma slēpjas atbildības trūkumā par reālu biznesa rezultātu – aģentūra atskaitās par paveiktajām "darbībām", piemēram, optimizētiem virsrakstiem (title tags), meta aprakstiem un iegūtām saitēm, bet viņu izpildes rādītājos neparādās tas, vai jums ir pieaudzis organisko pirkumu skaits vai apgrozījums. Īsi sakot, jūsu SEO speciālists atbild par virsrakstu tagiem, nevis par jūsu biznesa panākumiem. Un tas ir neņemot vērā backlink (atpakaļsaišu) iepirkšanu un uzturēšanu, par ko šeit vēl nerakstīšu.
Trīs jautājumi, kas atmasko 90% Latvijas SEO aģentūru
Pirms pieņemat lēmumu parakstīt vai pagarināt līgumu ar savu SEO aģentūru, uzdodiet viņiem šos trīs pamatjautājumus:
1. Kāds bija mans organisko klikšķu skaits pirms gada un kāds tas ir šobrīd?
Ja atbilde slēpjas stāstos par uzlabotām pozīcijām vai domēna autoritātes (DA) pieaugumu, esiet uzmanīgi, jo klikšķi ir vienīgā metrika, kas tieši korelē ar reālu datplūsmu. Visus pārējos rādītājus aģentūra var mērķtiecīgi "uzlabot", neatvedot uz jūsu lapu nevienu jaunu apmeklētāju.
2. Cik organiskie apmeklētāji pēdējo sešu mēnešu laikā kļuva par reāliem klientiem un kāda bija viņu vērtība?
Ja aģentūrai nav piekļuves jūsu konversiju datiem vai to uzskaitē nav iebūvēta atribūcija, viņi patiesībā nestrādā pie biznesa izaugsmes – viņi vienkārši pārdod savu aktivitāti. Īsts SEO partneris šo skaitli zin vai arī aktīvi būvē sistēmu, lai to iegūtu.
3. Vai jūs varat parādīt konkrētu lapu, kas pirms divpadsmit mēnešiem nepastāvēja vai nerankojās, bet tagad stabili ģenerē trafiku?
Ja šādu piemēru nav, tas nozīmē, ka jūs maksājat par lapas uzturēšanu, nevis tās attīstību. Maksāt 800 eiro mēnesī par vienkāršu uzturēšanu ir neadekvāti augsta cena.
Kā mēs līdz tam nonācām?
Jāatzīst gan, ka šajā situācijā nav vainojamas tikai aģentūras, jo pats tirgus bieži vien uztur šo kārtību: uzņēmējs īsti nezin, ko pieprasīt, un aģentūra to labprāt izmanto, abām pusēm noslēdzot līgumu par "SEO darbu", nevis sasniedzamo rezultātu.
Iedomājieties, ja jūs šādi algotu restorāna pavāru. Jūs viņam maksātu fiksētu summu, un viņš jums atskaitītos par to, ka šomēnes ir sagriezis sīpolus un pārkārtojis pannas. Kad jūs pajautātu, vai pats ēdiens ir garšīgs, viņš atbildētu, ka laba ēdiena pagatavošana prasa laiku. Jūs noteikti neakceptētu šādu attieksmi no pavāra – kāpēc gan to pieņemt no SEO speciālista?
Kas patiesībā ir 800 EUR vērts?
Reāla SEO partnerība, kas nes augļus, patiešām var maksāt tikpat vai pat vairāk, taču būtiskākā atšķirība slēpjas tajā, ko tieši jūs saņemat. Pirmkārt, tā ir iebūvēta atribūcija un mērīšana, izmantojot tādus rīkus kā Server-side GTM, BigQuery un GA4, kas ļauj precīzi izsekot, kuri klikšķi ienes naudu. Bez šīs tehniskās bāzes viss process ir tikai "cerību menedžments".
Otrkārt, jūs saņemat mērķtiecīgi izstrādātus aktīvus – lapas, kas stabili rankojas meklētājos, saturu, kas atbild uz reāliem klientu jautājumiem, un tehnisko infrastruktūru, kas spēj izturēt regulāros Google atjauninājumus. Šāda partnerība nozīmē arī skaidru atbildību: ja pēc pusgada konversijas no organiskās datplūsmas neaug, jūsu partneris uzņemas iniciatīvu un piedāvā rīcības plānu, nevis aizbildinās ar laika trūkumu.
Visbeidzot, nozīmīga ir tehniskā perfekcija. Mūsdienīgi ietvari kā React, Next.js un Symfony rada specifiskus SEO izaicinājumus, kurus liela daļa aģentūru pat neizprot. Ja jūsu lapa ir būvēta uz Next.js, aģentūrai ir pilnībā jāpārvalda client-side rendering procesi un servera puses metadatu apstrāde.
SEO Latvijā ir krustcelēs
Mēs atrodamies brīdī, kad meklēšanas nozares spēles noteikumi ir krasi mainījušies. Vēl pirms diviem gadiem varēja viegli izdzīvot ar vienkāršu abonēšanas modeli, bet šodien Google AI Overviews, ChatGPT un Perplexity strauji pārņem informatīvos meklējumus, padarot zero-click scenārijus par jauno normu. Ņemot vērā, ka tehniskā sarežģītība pieaug eksponenciāli, aģentūra, kas nodarbojas tikai ar pāris title tagu pielabošanu, vairs nespēj šim tempam izsekot. Tas nenozīmē, ka SEO ir miris – miris ir tikai slikts un neizmērāms SEO.
Ja šobrīd sadarbojaties ar SEO aģentūru un jūtat, ka iepriekš minētais precīzi atspoguļo jūsu situāciju, nesteidzieties lauzt līgumu jau šodien, bet vienkārši sāciet uzdot pareizos jautājumus. Pieprasiet pilnu piekļuvi saviem datiem un atribūcijai, pieprasiet viena gada organisko klikšķu grafiku un palūdziet konkrētus pierādījumus par lapu izaugsmi. Ja šie jautājumi izraisa apjukumu vai pretestību otrā galā, tas ir skaidrs signāls, ka sadarbības pamatos kaut kas nav kārtībā.
Mūsu pieeja
SerpCtrl mēs lietas darām citādi, galvenokārt tāpēc, ka mūsu komanda nāk no izstrādes un analītikas vides. Mēs SEO uztveram kā inženierijas problēmu ar skaidri izmērāmu atdevi, nevis kā ikmēneša rēķinu par abstraktām darbībām. Katra projekta sākumā mēs vispirms iebūvējam atribūciju, jo bez tās ir pilnīgi neiespējami pierādīt darba vērtību. Mēs, visticamāk, nerakstīsim masveida rakstus par "10 SEO padomiem nākamajam gadam", taču mēs lieliski zinām, kā izveidot un uzturēt tehnisko arhitektūru, kas liek jūsu lapai stabili un ilgtermiņā rankoties.
Ja jums ir aizdomas, ka šis raksts sāpīgi precīzi apraksta jūsu pašreizējo sadarbību, atcerieties, ka jums ir tiesības uz otru viedokli. Piesakieties bezmaksas 30 minūšu konsultācijai, atnesiet savu pēdējo SEO atskaiti, un mēs to godīgi un objektīvi izanalizēsim kopā.