Latvijas digitālais tirgus pēdējos gados ir mainījies ātrāk, nekā lielākā daļa uzņēmumu paspēj sekot. Internets ir gandrīz visur, mobilais īpatsvars augsts, un cilvēki pērk tiešsaistē ne tikai grāmatas un drēbes, bet arī specifiskus pakalpojumus, no jurista konsultācijām līdz logu mazgāšanai.
Ja tava mājaslapa neparādās Google, kad kāds Latvijā meklē tavus pakalpojumus, Tu šim cilvēkam vienkārši neeksistē. SEO Latvijā tāpēc strādā mazliet citādāk nekā globālajā tirgū. Tirgus ir mazāks, valoda prasīgāka, bet konkurence par specifiskiem atslēgvārdiem joprojām ir smieklīgi zema, ja salīdzina ar UK vai DACH.
Latvijas digitālais tirgus
Google.lv joprojām ir noklusētais ieejas punkts, kad kāds kaut ko meklē. ChatGPT un Perplexity sāk ņemt savu daļu, bet tas vēl nav primārais avots, kā lielākā daļa cilvēku meklē, kur pasūtīt picu vai pierakstīties pie zobārsta.
Sociālie tīkli un Salidzini.lv tipa platformas ir paralēli kanāli. Bet brīdī, kad cilvēks pieņem lēmumu un grib pakalpojuma sniedzēju, viņš atgriežas pie Google.
Lokālais SEO Latvijā
Lokālais SEO Latvijā ir kā parasti, izņemot vienu lietu - cilvēki meklē mikrorajonu līmenī, ne tikai pilsētas. "Frizieris Imantā", "auto serviss Purvciemā", "kafejnīca Centrā". Ja tava lapa runā tikai par "Rīgu", tu pazaudē šos meklējumus konkurentam, kas savā tekstā ir pieminējis konkrēto rajonu.
Google Business Profile ir absolūtais minimums. Aizpildi to pilnībā un pēc tam strādā ar šādām lietām:
- Iegūsti atpakaļsaites no Latvijas mājaslapām un katalogiem (1188, balta.lv, zl.lv, City24 u.tml.)
- Lieto ģeogrāfiskos atslēgvārdus tekstā: "Rīga", "Daugavpils", un konkrētus rajonus kā "Imanta", "Purvciems", "Centrs", "Āgenskalns"
- Integrē kartes un reālu atrašanās vietas informāciju mājaslapā
- Lūdz un atbildi uz visām atsauksmēm, arī sliktajām
Par atsauksmēm atsevišķi - Latvieši nav tā tauta, kas paši no sevis sāk rakstīt Google atsauksmes. Tev tās aktīvi jālūdz. Vienkāršākais veids ir QR kods uz čeka, e-pasts pēc pakalpojuma, vai vienkārša, vecmodīga vizītkarte pēc darba. 10 reālas atsauksmes Latvijas kontekstā jau ir vairāk nekā 90% tavu konkurentu.
Atslēgvārdu izpēte latviešu valodā
Atslēgvārdu izpēte latviešu valodā ir cita spēle nekā angliski. Pirmkārt, apjomi ir mazāki, dažreiz daži simti meklējumu mēnesī, nevis desmiti tūkstošu. Otrkārt, locījumi. Cilvēks var meklēt "auto remonts Rīgā", "auto remonts Rīga" vai "auto remonts Rīgas centrā", un Google acīs tie ir trīs atsevišķi atslēgvārdi, pat ja nozīme ir vienāda.
Ko darīt:
- Koncentrējies uz garākiem, specifiskākiem atslēgvārdiem. Mazāks apjoms, bet augstāka konversija.
- Ievāc visas locījumu formas, ne tikai pamatformu
- Nepaļaujies uz angļu atslēgvārdu tulkojumiem. Meklēšanas nodoms latviski bieži ir pavisam cits.
Ahrefs un Semrush dati Latvijai ir mēreni precīzi, parasti pārāk zemi. Google Search Console parāda, ko cilvēki reāli ievada, tāpēc tas joprojām ir tavs labākais datu avots.
Google Business Profile optimizācija
GBP ir, iespējams, augstākā ROI darbība lokālajam biznesam Latvijā. Bezmaksas un parādās virs visiem organiskajiem rezultātiem.
Ko izdarīt:
- Pievieno reālas bildes, ne stock foto. Cilvēki to redz, un Google arī.
- Apraksts ar atslēgvārdiem, bet rakstīts cilvēkiem
- Pareiza primārā kategorija. Lielākā daļa izvēlas pārāk plašu.
- Regulāras publikācijas, kaut reizi nedēļā
- Atbildes uz katru atsauksmi 24 - 48 stundu laikā
Tās 5 - 10 minūtes, ko nedēļā pavadi GBP profilā, dod vairāk efekta nekā lielākā daļa pārējo SEO darbību kopā.
Satura veidošana Latvijas auditorijai
Saturs, kas rakstīts latviski no nulles, darbojas labāk nekā tulkots no angļu valodas. Iemesls nav patriotisms. Tulkots saturs lasās stulbi, un frāzes neatbilst tam, kā cilvēki Latvijā runā un meklē.
Kas strādā:
- Bloga raksti, kas atbild uz konkrētiem jautājumiem ("cik maksā…", "kā izvēlēties…")
- Gadījumu izpētes ar reāliem latviešu klientiem un cipariem
- Pamācību raksti, kas reāli atbild uz jautājumu, nevis sūta lasītāju uz "sazinies ar mums"
Secinājumi
Latvija nav UK vai Vācija. Apjomi ir mazi, un retais atslēgvārds nesīs 10 000 klikšķu mēnesī. Tieši tāpēc šeit ir vērts strādāt - konkurence par specifiskiem latviešu atslēgvārdiem joprojām ir zema, un labas pozīcijas tiek ar mazāku piepūli nekā lielākajos tirgos.
Uzņēmumi, kas iegulda SEO šodien, parasti dominē savā nišā 2 - 3 gadu laikā. Tie, kas gaida, kamēr "tirgus pieaugs", atklāj, ka tirgus jau ir aizņemts.