Viņas darbs – novērst to, lai man nāktos pētīt tik uzmanīgi | SerpCtrl
2026-07-07·7min
Viņas darbs – novērst to, lai man nāktos pētīt tik uzmanīgi
AIVibecodingweb development
Pieci piemēri tam, kādas spriestspējas trūka (1. jūnija audits)
Viņi piemeklēja krāsu, bet pazaudēja zīmoluOrthomol dizaina pamatā ir atturība: viena mierīga, konsekventa poga, kas vizuāli izskatās dārgi. Šajā pārstrādātajā versijā tika paņemti precīzi tie paši krāsu hex kodi un formas, bet pēc tam oranžas, purpura, olīvzaļas un dzeltenas kontūras tika haotiski izkaisītas pa visām kategorijām. Rezultāts ir pilnīgi pretējs zīmola būtībai. Zīmols ie tā konsekvence, nevis pliks krāsu saraksts.
Viņi apvienoja divus dažādus klientus vienā lapā Vecajā vietnē "produkti imunitātei" bija izdalīti atsevišķā kategorijā. Jaunajā versijā tie ir iegāzti kopā ar visiem pārējiem, tādējādi faktiski likvidējot no vietnes veselu specializētu sadaļu, kura bija paredzēta konkrētam lietotāju segmentam.
Viņi izveidoja skaistu izsekošanu (tracking), kas nemēra neko noderīgu Vietne fiksē notikumu (event) pie katra klikšķa uz "kur pirkt", attiecinot to uz 18 nosauktām aptiekām. Iespaidīgi, līdz pamani, ka saites Jūs vienkārši iemet katras aptiekas vispārējos meklēšanas rezultātos pēc vārda "orthomol" – bez atsevišķu produktu izsekošanas un bez jebkādas sasaistes ar reālu pārdošanu. Tikai viena no astoņpadsmit aptiekām ir atzīmēta (tagged) pareizi. Piltuve (funnel) darbojas pretējā virzienā: neviens neatklāj šo produktu šajā tīmekļa vietnē – lietotāji to vienkārši pērk aptiekā.
Viņi izveidoja ceļu, kas pieviļ reālo pircēju Paskatieties, kam šie produkti ir paredzēti: menopauze, kauli un locītavas, imunitāte, redze. Pamata klients ir sieviete, vecāka par piecdesmit gadiem. Tagad paskatieties uz izpildījumu mobilajā tālrunī: izkārtojums (layout), kur izvēlne pārklāj lapu, pogas saduras, kontrasts ir vājš un poga "kur pirkt" iemet viņu nefiltrētā meklēšanas izgāztuvē blakus vīriešu produktiem. Viņi pārdod Orthomol AMD extra – uztura bagātinātāju ar vecumu saistītai makulas deģenerācijai. Viņi pārdod cilvēkiem, kuru redze pasliktinās, vietnē, kas izveidota tā, it kā visiem ar redzi viss būtu ideāli. Sievietei pēc spontānā aborta vai smagas ārstēšanās laikā šāds rezultāts ir sliktāks par vienkārši neveiklu. Kādam ir jāiztēlojas, ko jūt un kā uzvedas lietotājs.
Privātuma politika ir pretrunā ar pašu vietni Politika pati par sevi ir rūpīga: tajā ir nosaukti reālie datu apstrādātāji, noteikts juridiskais pamats, risināta ES-ASV datu pārraide un uzskaitīti glabāšanas periodi. Tajā skaidrā latviešu valodā ir teikts, ka analītiskās un mārketinga sīkdatnes (cookies) darbojas tikai ar Jūsu piekrišanu, kuru varat pārvaldīt vai atsaukt. Pēc tam apskatieties vietni. Piekrišanas baneris (consent banner) nedod nekādu iespēju atteikties – ir tikai pogas "Pieņemt" vai "Skatīt vairāk". Atsevišķā sīkdatņu politika neeksistē, tās saite vienkārši pāradresē uz kontaktu lapu. Viņi uzrakstīja noteikumos, ka Jūs varat pateikt "nē", bet nekad neizveidoja šo "nē" pogu. Piekrišana, no kuras nevar atteikties, nav piekrišana.
Pāri visam: Domēns ar pareizrakstības kļūdu
Orthomol GmbH Vācijā pieder pareizi uzrakstītais orthomol.lv, un uzņēmums to izmanto tikai tam, lai nosūtītu apmeklētāju pie "mūsu izplatītāja Latvijā". Iepriekš minētā pārstrādātā vietne atrodas uz versijas bez burta "h" (ortomol.lv), ko pārvalda vietējais izplatītājs M.A. Sales & Marketing SIA – uzņēmums, kas ir atbildīgs par produkta nogādāšanu mūsu aptiekās. Tā ir pilnībā nošķirta no globālā zīmola struktūras un paliek neredzama cilvēkiem, kuri ikdienā pērk šo produktu.
Kurš par šo ir atbildīgs? Ne jau jaunākie speciālisti, kuriem tika iedots AI rīks un likts to palaist. Tas gulstas uz personu, kuras darbs ir pārzināt šo zīmolu un aizsargāt tā tēlu Latvijā: izplatīšanas vadītāju Daci Laukmani. Neveiksme ir tajā, ka pieredzi ap šo izcilo produktu nekad nepārbaudīja neviens, kurš reāli pazīst zīmolu, un AI šajā gadījumā tikai radīja škietami kompetentu vizuālo ietvaru.
Atkārtotā pārbaude: Mēnesi vēlāk
Svinīgais LinkedIn ieraksts joprojām bija pieejams, un vietne visu šo laiku tika aktīvi reklamēta. Es atgriezos, lai redzētu, vai kāds ir reaģējis un ieskatījies kodā. Kāds to patiešām bija izdarījis, un daļa no paveiktā darba ir pelnījusi nopietnu atzinību.
Kas ir salabots un uzlabots?
Kanonisko adrešu problēma ir sakārtota. Agrāk katra lapa klusi ziņoja meklētājprogrammām, ka tās reālā versija atrodas uz citas adreses. Tagad katra lapa pareizi norāda uz sevi visā vietnē. Tas ir neredzams lietotājam, bet tas ir vērtīgākais tehniskais solis.
Atbilstība likumdošanai: Imunitātes produkta lapa agrāk tiešā tekstā solīja produktu "imunitātes stiprināšanai" – solījums, kādu uztura bagātinātājam likumiski nav atļauts izteikt. Šis formulējums ir pazudis.
Tehniskā veiktspēja ir sakārtota: sīkdatņu lapa, kurā iepriekš bija citēts jau 2017. gadā novecojis analītikas rīks, ir izlabota. Vietnes rezultāts Google Lighthouse inženiertehniskajā kontrolsarakstā mobilajām ierīcēm ir pakāpies no 58 punktiem uz 77 no 100.
Kas joprojām NAV sakārtots?
Trīs dažādas cenas Pajautājiet vietnei, cik maksā Orthomol Immun. Kods, kas sazinās ar Google, saka €46. Jaunais cenu logs lapā saka €41.50. Aptiekā reāli tiek prasīti aptuveni €63. Neviens skaitlis nesakrīt, un lētākais cipars ir paslēpts kodā.
Viltus atsauksmes Vietne joprojām ziņo Google meklētājam, ka tai ir ideāls vērtējums 5.0 no 11 atsauksmēm. Reāli vietnē atsauksmju nav – tām tagad ir izveidota atsevišķa lapa, bet tā ir pilnīgi tukša.
Bezvārda saturs Veselības rakstu autors joprojām ir norādīts kā bezpersonisks mārketinga profils "Orthomol Latvija". Ne ārsts, ne farmaceits, ne reāls cilvēks.
Lietotāja saskarne (UI) Pogas joprojām ir nesaskaņotu krāsu varavīksne. Mobilajā tālrunī poga "kur pirkt" joprojām iemet lietotāju nefiltrētos un neērtos trešo pušu meklēšanas rezultātos.
Lauztie privātuma solījumi Sīkdatņu baneris joprojām piedāvā tikai izvēles "Pieņemt" vai "Skatīt vairāk" – bez iespējas atteikties. Viņi pārrakstīja sīkdatņu lapu un mainīja izsekošanas ielādi, viņu rokas bija tieši uz šī paneļa, taču "Nē" pogu viņi atkal izlaida. Piekrišana, no kuras nevar atteikties, nav piekrišana.
Galīgais spriedums
Viņi pacēla vietni no pilnīgas tehniskas neveiksmes līdz viduvējībai, un viņi par to pelnījuši atzinību par padarīto darbu. Bet viduvējība nav gana labi – noteikti ne premium zīmolam, kura klienti šos produktus pērk savai un savu tuvinieku veselībai.
Atklātums un metodoloģija
Atklātums Es esmu ilglaicīgs Orthomol klients; pērku to Latvijas aptiekās. Pētītais uzņēmums M.A. Sales & Marketing SIA ir pilnvarotais izplatītājs, kas pārvalda apspriesto tīmekļa vietni. Man nav komerciālu attiecību ar šo izplatītāju vai ar Orthomol GmbH, neviens mani neiesaistīja un nemaksāja man par šo analīzi. SerpCtrl darbojas zem SIA Cyber Unicorn (Latvijas reģistrācijas numurs 40203002129) un nodrošina neatkarīgus SEO audita, uzraudzības un pārvaldības pakalpojumus. Vietne tika pētīta, balstoties tikai uz publiski pieejamu informāciju pēc tam, kad tika pamanīts publiskais ieraksts vietnē LinkedIn. Par jebkuru faktisku kļūdu ziņojiet uz admin@serpctrl.lv – mēs to nekavējoties izlabosim un publiski norādīsim labojumu.
Metodoloģija Analīzē izmantoti tikai publiski pieejami avoti: strādājošā tīmekļa vietne un kods, ko tā nodrošina jebkuram apmeklētājam (HTML, CSS, Google Tag Manager konteiners, robots.txt, XML vietnes karte), publicētā privātuma politika, vietnes kājene (footer), publiskie .lv WHOIS ieraksti, publiskā Cookiebot consent mode konfigurācija, Google PageSpeed Insights rīks un Internet Archive vēsturiskie momentuzņēmumi (snapshots). Netika izmantoti vai vākti privāti dati vai piekļuves tiesības. Vienīgā nosauktā persona ir identificēta vienīgi viņas publiskajā profesionālajā statusā. Google vadlīnijas ir citētas no oficiālajām Search Central vadlīnijām par vietņu pārvietošanu. Piekrišanas punkti un sīkdatņu lietojums atsaucas uz ES GDPR (Vispārīgo datu aizsardzības regulu), ePrivacy ietvaru, kā arī EDPB un CNIL vadlīnijām, kas ir aktuālas 2026. gadam. Piekrišanas atteikuma neesības fakts tika tehniski apstiprināts un verificēts no ES iekšienes gan 1. jūnijā, gan 2026. gada 30. Jūnijā.
/// JAUNUMI
Saņem praktiskas idejas
digitālai izaugsmei
Pievienojies mūsu jaunumu sarakstam, lai saņemtu īsus, lietderīgus ieskatus par web izstrādi, SEO un digitālo veiktspēju.